近期，国产爆款游戏《黑神话：悟空》的火爆，意外带动了山西文旅的热度，这一热潮从暑期旅游旺季一直延续至国庆假期。携程数据显示，国庆假期前三日，山西全省的旅游订单预订量较中秋假期增长63%，预订金额更是激增171%。然而，伴随着客流量的激增，关于山西旅游的负面评价也在社交网络上逐渐浮现，引发了本地居民与外地游客之间的争议。
作为一款国产3A游戏大作，《黑神话：悟空》的火爆本在意料之中，但其对山西文旅的带动作用却出乎许多人的预料。游戏中共有27处取景地来自山西，这些古建筑在游戏玩家的关注下意外“出圈”。据携程旅游平台数据，游戏上线后的短短半天内，山西省的搜索热度就环比前一日增长了超过10%。随后的中秋假期，山西古建筑的游览热潮进一步升温，大同、忻州、朔州等地的旅游订单较端午假期增长了近四成。
然而，尽管《黑神话：悟空》为山西带来了可观的流量，但山西文旅的热度并未能达到此前爆红的山东淄博和甘肃天水的水平。百度指数显示，淄博和天水的搜索指数在各自的爆火时期均达到了远高于山西的峰值。这背后的原因，在于从线上出圈到线下承接的过程中，流量被层层过滤。尽管网友们因游戏而对山西古建筑产生了兴趣，但对于具体目的地的认知却相对缺乏。加之山西古建筑众多，游客在选择目的地时面临较大的决策成本，这进一步分散了流量。
面对这一波泼天流量，山西文旅也暴露出了一些难以言说的苦衷。尽管山西拥有丰富的旅游资源，但其分散的旅游景点和不够完善的基础设施却成为了制约其发展的瓶颈。高铁里程不足、景点间交通不便、住宿资源有限等问题，都限制了线上流量的线下转化。山西以古建筑为主的旅游资源也具有一定的游览门槛，普通游客往往难以获得深刻的游览体验，这也影响了口碑的持续扩散。
与淄博、天水等“网红城市”相比，山西在面对《黑神话：悟空》带来的流量时，似乎并未能把握住机遇。淄博和天水之所以能够从网络热点转变为热门旅游目的地，很大程度上得益于其接地气的“消费产品”和独特的地方文化氛围。而山西则缺乏这样的“消费产品”，难以在社媒传播中延续游戏的热度。
尽管如此，山西文旅仍在努力应对这一挑战。国庆节期间，小西天景区在面对游客涌入的压力时，积极应对，用最大的诚意遏制了负面评价的扩散，成为了最受关注的山西热门旅游目的地之一。
这一波泼天流量对于山西文旅来说既是一次机遇也是一次考验。要想接住这样的流量，不仅需要繁荣的城市建设，更需要具备一座城市独有的个性与魅力。对于游客来说，他们更期待的是能够自由自在地旅行，每到一处都能看到真实且独特的风景。
