【ITBEAR】2024年上半年，国内广告市场呈现出复杂多变的态势。据CTR媒介智讯数据显示，广告市场整体同比增长仅2.7%，多数广告渠道增速下滑，互联网广告跌幅更是高达20.5%，排名第二。在这一背景下，腾讯广告却实现了19.45%的同比增长，依托视频号和信息流广告的收入增长，成为行业中的一抹亮色。
小程序广告虽然具有用户留存率高、私域运营强等优势，但短剧市场的持续降温和投流规模的稳定，给其长期增长带来了挑战。与此同时，抖音和快手在广告加载率和达人丰富度上的优势，也让腾讯广告在短剧投流收入上显得逊色。
视频号作为腾讯广告的另一个重要抓手，展现出强大的竞争优势。其私域流量和公域流量的结合，形成了独特的“复利效应”。然而，视频号在电商领域的短板仍待补齐。尽管腾讯大力发展直播电商战略，但微信小店的GMV表现不佳，反映出用户在微信上的购物心智尚未形成，以及视频号电商缺乏强交易属性的问题。
在追赶字节广告收入的道路上，腾讯广告还需在多个方面进行努力。提高混元大模型对行业客户的理解能力、降低广告代理商和客户的投放成本、探索小程序广告的新增长点、补齐视频号电商的短板，都是腾讯广告未来需要面对的挑战。
