张大奕，曾经的“网红电商第一股”核心人物，近日在其微博小号上宣布了一个重大决定：无限期延迟其淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”、“裙子君”以及“Jupevendue”的上新，这一举动被外界视为关店。她表示，面对市场的变化，将寻找新的目标，同时也透露出了转型的疲惫。
张大奕的淘宝店“吾欢喜的衣橱”曾拥有超过1241万的粉丝，月销商品数量超过9万件，位列淘宝神店榜韩式休闲女装店铺榜TOP2。然而，如今她却选择暂停店铺运营，这一决定无疑让人惊讶。
回顾张大奕的电商之路，从一名普通的淘宝试衣模特到成为网红电商的领军人物，她的崛起只用了短短两年时间。然而，如今网红电商的风光似乎已不再。张大奕坦言，尽管尝试过多种方式，但始终未能成功转型其他平台，淘系电商的转型之路似乎充满了挑战。
据网经社电子商务研究中心的数据显示，2023年直播电商交易规模达到了49168亿元，但增速却在不断下滑，市场空间逐渐缩小。莫岱青，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师指出，电商直播行业的竞争日益激烈，流量和销量的形式已经不再奏效，部分没有核心竞争力的MCN机构甚至面临经营危机和倒闭。
张大奕还透露，服装品类的微薄毛利率已经难以支撑各项运营成本，转型其他平台也面临亏损的风险。她认为，红人电商的核心价值应该是小而美、扁平化管理，红人做前线，才能真正实现健康盈利的同时满足粉丝需求。
然而，电商行业的盛极而衰也暴露出了问题。张大奕指出，公司化、流程化的运营模式导致隐形成本越来越高，团队庞大而复杂，这使得服装行业在重重“内卷”下难以维持。数据显示，2014年至2024年间，共有56家服装电商倒闭，存活时间最长的也不过15年7个月。
面对困境，张大奕选择关闭淘宝店铺并转向更高品质的黑标店。这一转型之路也揭示了网红经济面临的挑战和质疑。尽管短期内网红经济可能仍具有旺盛的生命力，但随着困境的显露和市场的变化，其未来也充满了不确定性。
