近期，直播带货行业风波不断，多起涉嫌虚假宣传的事件引发了广泛关注。其中，“三只羊”因美诚月饼被指误导消费者而被立案调查，“太原老葛”直播数据注水涉嫌诈骗，与辉同行售卖的澳门月饼被曝在澳门并无门店，“王蓉仨娃妈”直播间福袋被质疑虚假发货等。这些事件不仅损害了消费者权益，也严重影响了直播行业的健康发展。
在此背景下，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心联合“电诉宝”平台，共同发起了“拒绝虚假宣传 净化直播空间”专项调查行动，旨在揭露并打击直播带货中的虚假宣传行为。
虚假宣传在直播带货中愈演愈烈，包括夸大产品效果、伪造销售数据、误导性承诺等，严重侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。据不完全统计，辛巴、罗永浩、刘媛媛、东方甄选、骆王宇等知名主播或直播间都曾陷入过虚假宣传风波。
以“疯狂小杨哥”为例，其直播间销售的香港美诚品牌月饼被指误导消费者。该品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，虽在香港注册，但在香港并无门店，产地主要为广州和佛山。此事引发广泛关注后，合肥高新区市场监督管理局已立案调查。
另一起事件涉及网红“太原老葛”，其被指割商家韭菜900万，涉嫌诈骗被立案。商家爆料称，太原老葛带货四次，收取高额佣金，但销售额中大量为刷单，实际销售额远低于宣称。
“王蓉仨娃妈”直播间也陷入虚假宣传质疑。一位网友在直播间抽中标注参考价值3999元的相机，但实际收到的却是价值仅约250元的不知名杂牌相机。对此，主播王蓉道歉称福袋是官方后台统一采购上架的，参考价并非其所标。
直播带货中的虚假宣传乱象为何屡禁不止？消费者又该如何避坑？为此，“电诉宝”发起了此次专项调查行动。这是继多次专项调查行动后，今年发起的又一次重要行动。本次调查涉及的平台包括抖音、快手、淘宝直播等，MCN机构则包括交个朋友、东方甄选、辛选等。
网经社电子商务研究中心特约研究员李旻律师表示，直播带货的未来发展趋势应以“合规”为核心。直播经济已成为我国经济新业态，但不合规的直播带货内容导致违法违规信息大量传播，假冒伪劣产品流入市场，消费者权益受到侵害。因此，将直播新业态与我国原有分配规则、法律法规对接，明确各方主体责任和利益分配是当前的重要工作。
如果您在带货直播间遭遇虚假宣传，可向“电诉宝”提供线索。电诉宝将通过一系列调查行动维护您的合法权益。
