在上海举行的TopTalk 2024天猫超级品牌私享会上，天猫揭晓了新一年度的品牌经营策略。天猫计划多维度升级品牌经营体系，全方位聚焦于推动品牌商家的生意增长，涵盖新品打造、营销策略、内容电商以及各行业商家的具体扶持措施。各行业也将获得更大的自主决策权，以主导资源分配，为商家提供确定性资源。
作为品牌营销和经营的前沿阵地，天猫在2023年取得了显著成绩，诞生了超过4100个亿元品牌，超过5000个品牌在开店三年内成交突破千万。众多新品在天猫上市即获得巨大成功，其中2023年首发的新品成交破百万的有68.8万个，破亿的超过1800个。
为了进一步提升新品的爆发力，天猫将大幅增加与新品相关的资源投入，相关资源规模将提升三倍。平台将在首页、搜索、推荐等基础上，新增全域展示的“新品tab”，并投入超百亿级流量资源，重点打造5000个“超级新品”。同时，天猫还将升级“宝藏新品牌计划”，扶持100个新品牌实现过亿销售额。
针对88VIP这一全网最具消费价值的人群，天猫也将新增百亿级投入，进一步丰富专属货品，加大会员补贴，将权益合作品牌规模从4000个提升至10000个，助力品牌在高购买力消费者中实现生意增长。
面对消费需求的进一步细分和场景化购买趋势，天猫将更重视通过营销和全域运营手段为品牌获取和积淀用户资产。“天猫U先”全渠道派样平台将推出全新入仓派样模式，帮助品牌扩大拉新规模，降低获客成本。2023年，天猫有114个品牌粉丝突破千万，56个品牌的会员达到千万，品牌会员成为拉动复购的重要资产。
在TopTalk会上，服饰、快速消费品、家享生活、3C数码、运动户外、食品、天猫国际等行业也公布了行业特色打法举措与运营策略，为商家长线增长提供更确定的资源。例如，服饰和快消行业分别推出了新品打爆计划，旨在全方位为潜力新品提供免费流量加持，缩短新品启动周期，并在短时间内实现打爆。
为了提升品牌长线经营效率，天猫快消将升级“日销+大促”双核运营体系，新的人群标签3.0将更多洞察结合内容和产品供给、运营手段，为品牌找到新增量点。而由家装、家居、家电三大行业整合而来的天猫家享生活，则将着重打造“家生活”场景，通过AI+3D技术以及直播、短视频的内容导购，为商家提供从单品售卖到跨品类套购的解决方案。
“内容电商”成为今年众多行业运营的关键词。2023年，淘宝内容消费用户规模同比增长达到44%，月成交破百万的直播间达1.2万个。今年，淘宝内容电商将新增百亿现金、千亿流量投入，以实现用户规模同比增长100%的目标，并与品牌商家分享翻倍增长的新红利。
天猫全面升级品牌经营体系，以商家增长为第一目标所采取的各项投入和举措，将为商家精细化人货场运营、寻找新的增长点带来更大的确定性。在新机制下，天猫平台投入的多项超百亿级资源，将为商家带来更精准的效能提升。行业“定制”的各项新举措，也将帮助品牌锁定人群、捕捉趋势，打造爆款商品，实现长期持续增长。
