韩国零售市场正经历着一系列的转型与变革，以适应新的经济环境和消费趋势。2023年，韩国GDP增长率为1.1%，虽在经济发达国家中表现不俗，但仍面临高物价、高利率、高汇率的挑战。随着世界经济的恢复，2024年韩国经济预期将实现2.0%以上的增长，尤其依赖半导体和汽车行业的出口。
在韩国，各大零售业态展现出不同的成长轨迹。便利店业态在疫情后重获增长；线上业态虽已成熟，但增长幅度逐年下降；超市业态受益于内食需求增加，实现正增长；大型折扣店和百货业态则面临挑战，正通过转型寻求新的增长点。
大型折扣店通过业态变革、多业态协同和海外市场拓展等策略，力求恢复竞争力。例如，乐天玛特推出新品牌“ZetaFlex”，强调丰富的品类和新鲜卖场；Homeplus则注重食品卖场的优化，利用大数据分析提升购物效率；易买得则通过调整直营与租户比例，打造集购物与体验于一体的新空间。
百货业态同样在经历转型，通过大型化和综合商业区化、打造超大型商圈、扩大客户群体等策略，以应对市场变化。新开业的百货店不仅规模庞大，还注重体验型内容和食品面积的扩大，以吸引更多客流。
超市业态的增长得益于内食需求的增加、人口结构的变化以及线上订单配送系统的快速发展。为保持增长，超市业态正集中于性价比和差别化的商品战略，同时应对原材料和人工费用上升的挑战。
便利店业态则继续通过开发自有品牌、限量版商品和明星品牌合作，以及推广最新技术和拓展海外市场，实现持续增长。
线上业态虽已成熟，但竞争日益激烈。为提高收益性，线上企业正利用AI技术提升广告效率，并扩大零售媒体事业，通过生成型AI强化商品推荐和消费者锁定。
