在中国经济的迅猛发展进程中，大企业始终扮演着不可或缺的推动者角色。无论是高铁技术的突破，还是家电行业的全球超越，背后都离不开一批优秀企业的创新引领。这些企业不仅在国内市场占据领先地位，更在全球舞台上展现了中国创新的实力。
然而，近年来，“内卷”现象成为行业内部频繁提及的关键词，反映出大企业、大品牌的创新引领力有所衰退，甚至在某些方面被小企业超越。一些大企业开始依赖旧有产品和传统营销模式，市场出现所谓的“缩量”现象，实则是对创新不足的警示。
中国消费品行业的发展，起初多借鉴于欧美模式，但如今的市场环境和消费需求已发生深刻变化。继续依赖拿来主义和模仿策略，已无法适应新的发展需求。中国消费品市场亟需走出一条依靠自主产品创新、关键核心技术创新、数智化模式创新的新路径。
在此过程中，政府应发挥引领作用，而大企业、大品牌则应承担起历史使命，积极参与创新转型，推动行业持续发展。未来的全球消费品市场竞争，将更多依赖于核心技术的创新，而非单纯的营销策略。
以海尔的保鲜冰箱创新为例，其突破了传统欧洲标准，满足了当前市场的消费需求，展现了依靠核心技术进行产品创新的潜力。同样，智能化转型和数字化改造也是大企业未来发展的关键方向。中国已成为数字化社会，制造业正迈向智能化新时代，但许多企业在智转数改方面尚未找到方向，亟需抓住机遇，实现制造能力的跃升。
模式创新同样重要。消费品行业正面临市场变革和技术推动的模式重构转型期。海尔的人单合一、用户付费模式，以及美的的T+3、一盘货模式，都是对传统模式的颠覆与重构，为企业转型发展提供了有力支撑。
大企业、大品牌在中国经济和消费品行业的发展中扮演着至关重要的角色。它们需要摆脱旧有思维，积极投身于核心技术、数智化转型和模式创新的浪潮中，引领行业走向新的发展阶段。
