【ITBEAR】9月29日消息，平安证券近日发布了一份名为《2024餐饮行业研究系列报告：茶饮出海篇》的研究报告，深入剖析了中国茶饮行业的国内发展现状及海外市场拓展情况。报告指出，随着国内茶饮市场的竞争加剧，海外市场正成为行业增长的新动力。
在国内市场，新茶饮行业的规模近年来迅速膨胀。数据显示，该市场规模已从2017年的422亿元激增至2023年的1933亿元，年复合增长率高达28.87%。然而，市场的快速扩张也带来了连锁化率的提升和同质化竞争的挑战。目前，独立茶饮店的生存空间在连锁品牌的挤压下逐渐缩小。
报告进一步分析了国内茶饮市场的几个关键特征，包括居民收入的增长推动了茶饮消费的升级，消费者对茶饮的需求日趋多元化和个性化。同时，头部茶饮品牌如蜜雪冰城等持续扩张，而部分品牌则面临门店数量缩减的困境。产品创新成为行业的重要竞争点，2023年下半年至2024年7月，市场上新茶饮产品数量激增。
在海外市场方面，报告认为中国茶饮品牌面临着不小的挑战，如与海外咖啡品牌的竞争、消费者口味的差异以及高昂的跨国运营成本等。然而，海外经济的复苏、新渠道的出现、签证政策的便利以及国家政策的支持，都为中国茶饮品牌提供了难得的机遇。
目前，中国茶饮品牌的出海步伐正在加快，东南亚、美国和日韩成为主要的海外市场。各品牌在产品创新、定价策略和营销方式上各显神通，力求在激烈的国际竞争中脱颖而出。
报告最后指出，健康化趋势将是全球茶饮消费的新方向，而本土化和差异化、供应链本土化以及数字化运营将是茶饮品牌出海的关键成功因素。通过这些策略，中国茶饮企业有望提升品牌适应性和竞争力，实现在海外市场的可持续发展。
