苹果新旗舰iPhone 16系列的预购情况已引起业内广泛关注。与往年相比，这款新机的用户期待值和购买欲望均呈现下滑趋势，反映出苹果在创新力方面的挑战。
天风国际分析师郭明錤指出，iPhone 16系列首周末的预购销量约为3700万部，较去年同期iPhone 15系列的销量下滑了12.7%。这一数据尤为引人关注的是，iPhone 16 Pro系列的销量未达预期，其出货时间明显短于前代产品。除备货量增加外，需求低于预期也是关键原因，表明部分用户选择观望或转向其他品牌。
据ITBEAR了解，iPhone 16 Pro系列销量不佳的主要原因之一是苹果的核心卖点Apple Intelligence未能随新机同步上线。同时，中国市场上来自华为等竞争对手的激烈竞争也对iPhone的需求造成了影响。郭明錤此前曾预测，2024年iPhone的出货量将大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至约2亿部，这主要归咎于苹果近年来在产品创新上的不足。
尽管面临挑战，郭明錤认为苹果仍有机会通过后续策略提升销量。他提到，若Apple Intelligence上线后表现强劲，结合中国的“双11”大促，可能会吸引部分用户回归。但这一切的前提是，苹果的AI技术必须足够吸引人。
在销售策略上，第三方电商平台已经积极行动，试图通过补贴和优惠活动抢占市场先机。拼多多宣布对iPhone 16系列进行补贴，最高直降1000元，实现全系列首发降价。天猫和京东也紧随其后，推出了各自的优惠措施，如24期分期免息和以旧换新补贴等。
此外，市场分析机构美银证券和摩根大通也发布了关于iPhone 16预订情况的报告。美银指出，iPhone 16 Pro的全球平均发货时间较去年缩短了10天，反映出市场购买力的变化。摩根大通则表示，尽管Pro机型仍受消费者偏爱，但今年旗舰机型的订单开局较去年略弱。
在中国市场，华为新推出的三折叠手机Mate XT无疑成为了苹果的一大竞争对手。其全新的设计理念和颠覆性的技术吸引了大量关注，可能会对iPhone 16系列的销售造成进一步影响。双11作为电商年中的大促销活动，对于参与的平台而言是一次大考，苹果能否在此期间提升销量，将是一个重要的观察点。
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