【ITBEAR】9月14日消息，中国小家电企业在国内销售环境日趋严峻的背景下，积极寻求出海机会。近日，和君咨询、沙利文和富穆咨询联合发布的《2024中国消费品出海日本研究报告——小家电行业趋势与策略》显示，日本市场成为了这些企业的重要目标。
报告深入分析了中国小家电行业的发展现状，指出虽然近期国内销售受到消费环境的影响陷入瓶颈，但出海业务却保持了高景气。特别是在厨房小家电市场逐渐成熟的同时，个护小家电和家居小家电仍保持着较快的发展态势。
据ITBEAR了解，日本小家电行业拥有完整的产业链，其市场在疫情和政策推动下呈现出增长态势。传统品牌如松下、东芝等在日本市场占据较大份额，但中国小家电企业凭借健全的供应链体系、技术微创新等优势，正逐步在日本市场站稳脚跟。
然而，出海日本并非易事。报告指出，中国企业在品牌出海过程中面临着诸多挑战，如对日本市场了解不足、品牌建设困难等。为此，报告提出了一系列建议，包括准确把握市场需求和消费习惯、建立完善的销售和物流体系等。
值得一提的是，报告还强调了法律法规的重要性。中国小家电企业在日本销售产品时，需严格遵守《电气用品安全法》《家庭用品品质表示法》等相关法律法规，以确保产品的合规性和消费者的权益。
总体来看，中国小家电企业出海日本具有一定的可行性，但也需要面对诸多挑战。通过充分发挥自身优势并规避陷阱，这些企业有望在日本市场实现可持续发展。
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