【ITBEAR】9月3日消息，随着2024年上半年财报的陆续公布，本土内衣企业普遍面临业绩下滑的困境。其中，市场领军企业爱慕股份营收与归母净利润双双下滑，跌幅分别达到5.85%和19.51%。同样，汇洁股份与安莉芳控股也未能幸免，尽管汇洁股份营收微增，但利润却大幅下滑。
据ITBEAR了解，这些传统内衣品牌面临着新锐品牌的激烈竞争和消费者需求变化的双重挑战。新锐品牌通过线上渠道和细分市场的创新，成功吸引了年轻消费者的关注。与此同时，消费市场整体低迷，服装类商品零售额增长乏力，进一步加剧了内衣市场的竞争。
为了应对困境，各内衣企业纷纷寻求突破。爱慕股份在品牌推广上加大力度，旗下子品牌积极开展营销活动，试图提升品牌影响力。汇洁股份则计划扩展直播电商业务，以适应线上销售的新趋势。安莉芳控股则加强对社交媒体及电商平台的运营，力求在电商领域取得突破。
然而，产品创新仍然是内衣企业面临的一大难题。传统内衣品牌在研发和供应链方面难以形成明显优势，且难以找到具有突破性的细分赛道。因此，品牌们需要在有限的创新空间内寻找差异化竞争的机会，这无疑是一项艰巨的任务。
在渠道调整方面，多数内衣企业选择关闭低效门店，优化线下渠道布局。同时，加码线上渠道成为共识，企业们希望通过线上线下融合的策略来应对市场挑战。都市丽人更是提出了“万店计划”，积极开拓下沉市场，以期在竞争中占据有利地位。
总体来看，本土内衣企业在面对业绩下滑的困境时，正努力从品牌、产品和渠道等多方面寻求突破。然而，市场竞争激烈和消费者需求多变的大环境下，这些传统内衣品牌能否成功逆袭，仍有待观察。
