【ITBEAR】8月31日消息，名创优品近日公布了2024年的年中财务报告，揭示了其强劲的增长势头和多项业务亮点。在今年的前六个月里，公司的营收同比攀升了25%，达到了77.6亿元的规模，同时经调整后的净利润也实现了18%的同比增长，达到12.4亿元，调整后的净利润率稳定在16.0%。
据ITBEAR了解，名创优品在二季度表现尤为突出，单季营收首次冲破40亿元大关，同比增长率高达24.1%。与此同时，公司的毛利率也呈现出持续上升的态势，同比上升了4.1个百分点，达到了43.7%的历史新高水平。这一成绩的取得，得益于名创优品不断优化商品结构和提升运营效率的策略。
在全球扩张方面，名创优品同样取得了显著的进展。其全球门店总数已经突破7000家，特别是在海外市场和潮玩店TOP TOY的拓展上，迎来了前所未有的开店速度。海外市场的二季度收入同比增长了35.5%，达到15.1亿元，创下了海外单季收入的新纪录。值得一提的是，名创优品已经成为了在美国销售网络最大的亚洲消费品牌，其线下门店数量在众多亚洲品牌中脱颖而出。
尽管整体业绩表现亮眼，但名创优品在国内市场的同店销售额却出现了下滑。对此，公司创始人兼CEO叶国富在财报会上坦承，今年上半年国内门店的客单量有所下降，而客单价虽有微增，却未能完全抵消客单量的减少。这一现象表明，名创优品在经历高速增长后，正面临着如何持续吸引消费者并保持销售增长的挑战。
为了应对这一挑战，名创优品已经开始了积极的转型。公司逐渐摆脱了传统的10元杂货店形象，通过引入香氛、二次元等新型商品，并加强与知名IP的联名合作，不断提升商品的情绪价值和溢价能力。这些举措已经取得了初步成效，例如公司的无火香薰产品已经连续三年蝉联国内销量冠军。
在出海战略上，名创优品选择了与成熟且具有高知名度的IP进行合作，如迪士尼、三丽鸥等，以确保其商品能够广泛吸引不同国家和地区的消费者。这一策略已经取得了显著成果，IP产品为海外市场贡献了近半数的销售额，并实现了双倍增长。展望未来，名创优品将继续深化其全球化布局，并致力于通过创新和转型来应对各种市场挑战。
