【ITBEAR】8月24日消息，社交媒体巨头微博近日发布了其2024年第二季度的财务报告，显示出强劲的营收与利润增长。
财报数据显示，微博第二季度总营收达到4.379亿美元（约合31.67亿元人民币），其中广告营收贡献了3.753亿美元（约合27.15亿元人民币）。
据ITBEAR了解，微博第二季度归属于股东的净利润为1.12亿美元，相较于去年同期8139万美元的净利润，实现了37.6%的显著增长。同时，微博本季度调整后的运营利润为1.576亿美元（约合11.4亿元人民币），调整后净利润为1.263亿美元（约合9.14亿元人民币），超越了华尔街的预期值1.136亿美元。
截至2024年第二季度末，微博的月活跃用户数量达到5.83亿，日活跃用户则达到2.56亿，显示出其用户基础的稳固增长。
微博首席执行官王高飞表示：“本季度，我们的用户活跃度和运营效率进一步提升。我们重视高质量用户的获取及活跃，使得用户活跃度有所提升。在内容方面，我们强化了核心优势，加大了垂直内容的投入，进一步优化了内容生态。变现方面，基于热点和垂直生态的优势成为收入的主要驱动力。在整体业务稳健，严格管理支出的基础上，我们本季度的运营效率有所提升。”
本季度，微博在用户获取和增长策略上作出调整，将更多渠道预算投入到高质量用户的获取和活跃度提升上，使得DAU/MAU的比例同环比均有所提升，体现了平台用户活跃度的进一步提升。
为了提升用户的社交活跃度，微博今年针对用户生成内容（UGC）进行了投入，完善了优质UGC内容在微博的成长路径，激励用户围绕垂直生态创作出更多优质内容。这些举措使得上半年平台用户的社交活跃度明显提升，同比增长达到双位数。
在二季度，微博在保持热点、文娱、赛事IP生态领域竞争力的同时，重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入，提升平台生态竞争力的同时，也进一步提升了商业变现效率。
例如，二季度微博与湖南卫视音乐综艺节目《歌手2024》达成了深度合作，助推节目成为上半年现象级爆款综艺，节目总阅读增量超过600亿，用户讨论量超过5.6亿次。此外，2024年高考期间，微博联合@人民日报，加强了平台对高考后期专业与院校报考的讨论，带动高考相关内容在6月的总阅读量达到389亿，用户讨论量超1.1亿次，讨论量较去年同期提升超过50%。
在垂直领域，微博继续加强内容生态建设，扶持行业金橙V博主的成长，让他们在平台上获得更好的商业回报。二季度，微博在汽车、数码、游戏等领域的金V博主规模及商业收入上，均实现了同比显著提升。
尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长。例如，手机行业客户vivo与微博达成内容营销战略合作，助力vivo在演唱会、长焦双赛道里实现品牌手机占位第一。
微博的主要营销服务模式已经从品牌+效果的营销服务模式，升级为更加侧重和突出热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。
微博表示，随着进一步加强文娱、赛事和行业垂直生态建设，将内容生态与商业生态更好结合，以品牌广告+明星营销+内容营销为主，效果为辅的商业模式，会更有助于平台变现效率的提升，这也是微博强化平台商业竞争力最重要的工作方向和目标。
