【ITBEAR科技资讯】6月18日消息，近日腾讯对其《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行了重要修订，该修订在6月7日至13日期间公开征集了各方意见，修订的主要内容是拟禁止数字人进行直播带货。
在此次修订中，原本的“挂机录播”规定被重新定义为“非真实直播”，即任何利用非实时直播内容或道具替代真实直播的行为。这一定义的改变，显然是对当前直播带货行业中出现的新现象做出的及时规范。
据ITBEAR科技资讯了解，修订中明确指出的违规行为包括使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播。这种利用技术手段生成的虚拟主播，虽然具有一定的创新性和吸引力，但也可能带来内容质量的不稳定和不真实，从而影响用户的观看体验。
此外，新规还增加了对买卖虚拟人代播软件的限制，这类软件被视为平台不鼓励或禁止的内容。这一规定的出台，无疑将对那些试图通过非真实直播手段获取流量的行为形成有效制约。
腾讯视频号官方明确指出，无论是数字人直播还是虚拟人直播，在其平台上都将被视为违规行为，二者在概念上没有区分。对于违反这一规定的视频号橱窗达人，平台将根据情节的严重程度进行相应的处罚，包括但不限于减少直播推荐、降低账号推荐权重、甚至限制其直播带货的能力。
尽管腾讯对此类行为采取了严格的限制措施，但行业内对数字人直播的态度却并不统一。例如，百度和快手等平台就对数字人技术持积极态度，并已经在相关领域进行了布局。
京东此前更是推出了以刘强东为原型的AI数字人“采销东哥”，该数字人在短短1小时的直播中，就吸引了超过2000万的观看量，并实现了超过5000万的成交额，这一成绩无疑显示了数字人直播的巨大商业潜力。然而，如何在保证内容质量和用户体验的前提下，合理利用这一新兴技术，仍是行业需要深入思考的问题。
