【ITBEAR科技资讯】11月15日消息，洛图科技今日发布的报告指出，受全球经济下行和元宇宙热度减弱的影响，今年第三季度中国消费级 XR 设备(包括AR和VR)的全渠道销售呈现低迷态势，总销量为12.6万台，同比下降36.7%。
据ITBEAR科技资讯了解，其中线上公开零售市场(不包括抖快等内容电商)监测的销售占全渠道的41.3%，达到5.2万台，同比下降27.8%;销售额为1.6亿元，同比下降33.1%。洛图科技特别强调，除了元宇宙热度下降外，过早引入价格战和VR/AR设备提供的内容及场景不够丰富也是导致消费者兴趣不足，无法形成良性生态的原因，从而导致行业低迷的主要原因。
从洛图科技披露的数据中了解到，市场规模的下滑主要来自VR产品市场，而AR产品则在不断增长。在线上监测市场中，两类产品的比例已从去年同期的80:20变为今年的56:44。
洛图科技预测，今年中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台，其中VR市场前景不容乐观，销量为43万台，同比下降约50%;而AR市场销量接近20万台，同比涨幅超过一倍。
尽管洛图科技并未完全否定VR/AR设备的未来，但他们认为相关设备仍然具备一定的市场前景。家电、IT、手机、初创品牌等众多品牌已经或正在进入这个市场。然而，洛图科技警告，未来需要警惕的主要行业风险之一是避免过度内卷和价格战，以免最终陷入类似VR市场的困境。
在第三季度中，VR线上销售量急剧下降，PICO占据了八成的市场份额。VR线上销售量为2.9万台，同比减少了49.8%;销售额为1亿元，同比下降了48.1%。VR设备的平均价格为3300元，同比上涨了3.3%。VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%下降至56.1%。
在品牌方面，PICO仍然是市场的主导者。洛图科技认为，市场过早地进入了垄断状态，这在一定程度上影响了市场的活力。技术方面，Fast LCD+Pancake方案成为VR市场的主流，其在线上市场的销售占比达到72.7%;受到大朋和PICO老产品促销的影响，Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据了23.5%的市场份额。
相比之下，第三季度AR线上销售量增长了59%，品牌竞争加剧。AR线上销售量为2.3万台，同比增长了59.3%;销售额为0.6亿元，同比增长了20.5%。AR设备的平均价格为2737元，同比下降了24.3%。
在第三季度中，XREAL、雷鸟创新、INMO和Rokid位列前四，合计份额(CR4)达到94.9%，较去年同期下降了3.3个百分点。市场上头部品牌之间的竞争激烈，近三个月，四大品牌相继推出新品，并且季度排名经常发生变化。另一方面，新品牌的涌现导致市场集中度降低。2023年，以创维、联想、努比亚、魅族等为代表的消费电子品牌，以及以致敬未知、奇点临近为代表的初创品牌都纷纷布局AR市场。
在显示技术方面，2023年第三季度，Micro OLED在AR线上市场的份额达到了94.8%，同比增长了25.6个百分点;方案供应商仍以索尼为主，国内企业京东方、视涯等也取得了一定的进展。此外，IMNO新品的上市推动了Micro LED技术在第三季度的市场份额达到了3.2%。
光学方案方面，2023年第三季度，Birdbath在AR线上市场的渗透率达到了84.6%，较去年同期下降了7.8个百分点，主要是由于光波导方案的竞争。灵犀微光、珑璟光电、理湃光晶等公司都推出了可量产的光波导解决方案，带动成本下降，第三季度线上销售占比达到了14.7%。随着光波导技术的不断进步和量产，高端AR眼镜市场将会继续
