【ITBEAR科技资讯】7月24日消息,洛图科技(RUNTO)最新发布的数据显示,2023年上半年,中国智能音箱市场遭遇销量和销额双双下滑。全渠道销量为1148万台,同比下降19%,销额为33.7亿元,同比下降20%。
据ITBEAR科技资讯了解,智能音箱在中国市场属于非刚需产品,然而,由于产品创新不足,同质化现象严重,交互体验也无法满足消费者期望,导致销售情况持续低迷。消费者对于这类产品的需求并未得到有效激发,加上免费价值内容相对稀缺,换新和尝鲜动力减值,进一步影响了市场的活跃度。
对于智能音箱市场中的各品牌销量,中国市场的头部品牌格局保持相对稳定。百度、小米、天猫精灵和华为依然占据主要份额,其中百度的市场占比为37%,小米为34%,天猫精灵为23%。Top3品牌合计份额CR3达到94%,市场的高度集中度持续存在。
不过,值得一提的是,在2023年第二季度,百度在线下市场份额出现了明显增长,达到了51%,同比增长7个百分点。而小米在线上市场品牌份额也有所提升,达到44%,同比增长了6个百分点。这两家公司似乎能够稳健地抵挡产品力下滑的压力,同时抢占了天猫精灵和华为的市场份额。
而天猫精灵在第二季度则面临较大压力,其在线下市场占比降至18%,比2022年下跌了7个百分点;在线上市场占比为25%,比2022年下跌2个百分点。华为在线上和线下市场份额更是仅剩约2%,市场地位已经相当边缘化。