2月13日,T97咖啡车97GO开进阿里滨江园区,开始为期一个月的浪漫之旅。2月14日当天,前往阿里园区97GO咖啡车购买任意T97咖啡,都会得到品牌赠送的粉色玫瑰,轻轻松松便能收获浪漫与惬意。伴随着跨界营销热的浪潮,以T97为代表的咖啡品牌也开启了一波“万物+咖啡”的营销活动。
打磨产品,让产品更具柔性
在万物+咖啡”成为流量密码的形势下,对产品的精心打磨成为破译密码、获取流量后的战略要义。当下作为主流消费群体的Z世代对精神层面的追求日盛,品牌若能另辟蹊径,赋予产品“柔性”——打造有情怀、有故事、有温度的产品,更容易放大流量价值,决胜赛道。
T97咖啡以万物可连为核心理念,构建产品与万物共存共赢的格局。在浪漫成为主基调的2月14日,无论是心怀彼此的有情人,还是母胎SOLO的倔强单身人士,都大多会萌发出对美好爱情的向往和祝福。作为T97又一款限定特饮产品,【轻念玫瑰】充满节日氛围的味道也赢得了众多消费者的高度认可,也再一次拉近了消费者与T97咖啡品牌之间的距离。据了解,为了深度打磨产品,让咖啡更具柔性, T97咖啡原创研发团队首创年均20000+次测试研发记录,确保每一款上线新品均为最佳配比、优质原料打造。
跨界营销,自在的感官体验
当代咖啡消费者视野开阔兴趣广泛,容易被新鲜事物吸引,而跨界营销有利于营造强烈的感官冲击,加深品牌在消费者心中的印象。正因如此,越来越多的品牌踏上跨界营销这趟列车,可谓花样百出。
在一众跨界营销咖啡品牌中,T97咖啡可谓风生水起,在体育、音乐、影视、饮品等领域开展跨界营销活动,同奥运特别节目《我在杭州看奥运》携手,为咖啡与奥运健儿的故事书写开端;在西湖音乐节Lite×大悦城亮相,促进咖啡与音乐相融;跨界贺岁电影《四海》,巧妙提升咖啡影响力;与好望水、认养一头牛、娃哈哈等知名品牌合作,优化供应链、扩大知名度,给不同行业消费者营造了自在畅快的感官体验。
抖音出圈,链接多圈层用户
蓄力出圈是咖啡品牌避免被同类品牌淹没,成为鸡群之鹤的关键,也是突破圈层束缚,广泛链接用户的手段。无论是选择跨界营销伙伴,还是提升跨界营销效果,都需要实现自身的突破。
T97在2022年瞄准汇集众多年轻群体的抖音品牌,精心策划直播内容,与大嘴妹等多个资深主播、运营团队合作打造品牌IP,顺利出圈。在粉丝暴涨、热议不断的同时,让互联网各个圈层的用户都认识到了T97,从创始人、产品、主播、品牌等不同层面了解T97,既提升了品牌影响力,又为跨界营销中寻找合作伙伴、提高营销热度提供了助力。
在圈层细分的境况下,跨界营销步履不停。置身跨界营销的汹涌浪潮当中,咖啡品牌唯有从研发与原料把关,在提质的同时为产品赋予“柔性”才能留住流量,注重客户感官体验、造势出圈,方能打出一手好牌。
