后疫情时代,随着国民健康消费意识的觉醒,人们对健康生活有了更多期待。传统养生文化得到新一代消费者的重视,越来越多的人关注到传统滋补品带来的多重营养价值。阿依舍,作为在消费升级、中式滋补复兴趋势下,诞生的全品类高端滋补品牌,近几年行业销售成绩颇为亮眼。2022年,是阿依舍的品牌战略升级之年,凝聚对传统中式滋补的洞察与预判,从品牌形象升级到积极拓展新业态,一场紧跟时代步伐的自我迭新正成为激活行业发展的创新引擎。
东方滋补文化,成为厚植品牌的基石
传承是创新的根基,阿依舍品牌的传承之路,历经百年传世,三代图治。
二十世纪初,阿依舍创始人生于藏地医药世家,自小耳濡目染,深谙藏医医理,精通藏药。后远嫁青藏,取名“阿依舍”,寓意健康、活力、生命。1931年,阿依舍以己之名,在青藏高原以流动货摊的形式经营藏药和特产。不同于市场其他货品的鱼龙混杂,阿依舍因其品性温良,货品上乘,深受往来客商与当地藏民的喜爱。多年坚守,使阿依舍的口碑在藏地高原地区深受信赖并广为称道。自此阿依舍以弘扬东方滋补养生文化为宏愿,正式迈出开创百年基业的第一步。几十年来,阿依舍创始人和第二代传承人践行祖辈训示,以藏医为根基,独到精研,创新,自成一派。时至今日,阿依舍第三代继承人方占祥先生,以现代企业管理思维为家族传统滋补事业注入了全新的活力,激发品牌新生,以东方滋补文化的底蕴,为厚植品牌创新树立基石。
品牌形象全线升级,焕新品牌新篇章
从历史的积淀中汲取前行的力量,必然会收获厚积薄发的结果。阿依舍品牌全新升级的背后是三代传承对东方传统滋补文化的探索和理解。尤其是全新logo的设计,吸收传统文化之精髓,以阿依舍品牌首字母A、Y、S为灵感,三点相联,意生万物;又辅以虫草之形,山峦之态,象征阿依舍将天地赠礼敬献世人;借龙凤之意,纳吉祥之福,则是以美好祈愿祝福阿依舍尊贵之客;以人字为型,喻以人为本,以客户为中心,尽显山高人为峰之气度与格局。
视觉层面,阿依舍突破以往品牌常用基础色,另辟蹊径,以故宫梁枋彩画的高贵绿为灵感,大胆启用专属中国色-宫殿绿为主视觉颜色,使人耳目一新的同时,为品牌设立了一个鲜明且容易被感知的品牌形象,加深阿依舍高端品牌印象,提高品牌认知度。
创新传统中式滋补,开启品牌新纪元
在线上全线焕新形象的同时,阿依舍本轮品牌升级还涉及到供应链、产品、服务、品牌文化等多个方面。升级后的供应链体系,从源头把控虫草的品质,18道虫草处理工序,只为消费者提供更优质的虫草;产品升级层面,将以冬虫夏草单品类线扩充为参茸贵细等传统滋补的多品类产品线,进而完成向全品类高端大健康滋补品牌的身份转换;提升服务体验,通过线上线下的相互赋能,为消费者带来更贴心更新鲜的滋补体验;深化品牌文化内涵,在不断探索与消费者沟通方式的同时,拓宽沟通渠道,从而在沟通的过程中传递东方滋补文化,彰显品牌核心价值;另外,随着阿依舍品牌战略升级,强化全渠道布局,打造线下沉浸式东方滋补体验店,进一步打开与消费者的需求对话与服务场景。
步履不停,创新不止。阿依舍的品牌升级之路才刚启程,面对不断变化的市场环境,挑战与机遇并存,阿依舍将始终以消费者为中心,紧扣消费者需求,提供更多优质的适合国人的滋补养生方案,传递好东方滋补养生文化。
